To pozycja obowiązkowa nie tylko dla każdego marketera, ale i dla wszystkich, których celem jest wzrost marki. Obala mity, bazując na twardych danych, rzucając nowe światło na podejście do strategii marketingowej. Książka, która zmienia myślenie o konsumentach i która wskazuje jak grać, aby wygrywać.

Po poznaniu, jak marki rosną w otoczeniu konkurencji (How Brands Grow) i jak wyróżniają się ponad przeciętność (Building Distinctive Brand Assets), czas na budowanie siły swojej marki i odpowiednie mierzenie jej kondycji, by konkretnie ją kształtować i reagować na trendy konsumenckie.

Skąd wiesz, co mierzyć i jak badać, aby pozyskana wiedza pozwoliła Ci na profesjonalne prowadzenie Twojej marki? Jenni Romaniuk dostarcza odpowiedzi na to pytanie, mierząc się z tematyką pomiaru brandu. To książka dla badaczy i praktyków marketingu. Bardzo potrzebna lektura.

Prawdopodobnie najważniejsza książka z serii, bo o tym, jak odpowiednio mierzyć i interpretować właściwy pomiar właściwych wskaźników, a nie opierać się na powielanych przypuszczeniach.

Ta książka to obowiązkowy podręcznik każdego marketera, który planuje wzrost marki. W świecie wielu wskaźników jest bardzo jasnym drogowskazem pokazującym co mierzyć, aby dobrze zrozumieć stan marki i opracować strategie wzrostu.

Często powtarzamy wyświechtany frazes, że połowa inwestycji marketingowych przynosi sprzedaż, tylko nie do końca wiemy która. Powstało wiele metod i badań w tym obszarze, jednak mało z nich przybliżyło nas do skutecznej odpowiedzi. Ta książka pomaga nam pójść kilka długich kroków dalej. Category entry points i mental market share, tak dobrze korelujące z udziałami sprzedażowymi, wydają się jedną z najlepszych, o ile nie najlepszą metodą obliczania i przewidywania, jak poszczególne działania związane z budowaniem marek przekładają się na udziały rynkowe.